Unser Kommunikationsverhalten hat sich in den vergangenen Jahren nachhaltig verändert. Immer mehr Menschen produzieren immer mehr Informationen. Infolgedessen hat sich die Zahl der Botschaften, die täglich auf uns einwirken, vervielfacht. Auch die Zahl der Kommunikationskanäle steigt explosionsartig und führt zu einer beispiellosen Reizüberflutung. Längst befinden wir uns in der Aufmerksamkeits-Ökonomie – dem „War for the Eyeballs“.

Die Herausforderung besteht also darin, Ihre Botschaft zielgruppengerecht zu gestalten und über die entsprechenden Kanäle zu kommunizieren. Die ebenfalls stark zunehmende Austauschbarkeit der Produkte und Leistungen (Brandparity) erfordert eine intelligentere, effektivere und effizientere Unternehmenskommunikation.

Dies ist eine Managementaufgabe, die neben Kreativität klares konzeptionelles Denken voraussetzt. Unser strategischer Ansatz lautet: signalorientierte Unternehmenskommunikation.

Marken lenken unsere Wahrnehmung und beeinflussen unsere Beurteilung von Produkten und Leistungen. Die von der Zielgruppe wahrgenommenen Signale transportieren den Nutzen und forcieren die Kaufentscheidung. Aber nur dann, wenn sie zu Marke und Zielgruppe passen.

Markensignale – wie charakteristische Formen, Farben, Bilderwelten und Typographie – ermöglichen den Rezipienten das Identifizieren der Marke, selbst bei sehr geringer Aufmerksamkeit. Um diese wirksamen Signale zu erzeugen, erfassen wir alle Aspekte Ihrer Marken-Identität und definieren ein Markenschema. Das intelligente Management der Markensignale über alle Kommunikationskanäle hinweg schafft wertvolle Wettbewerbsvorteile. Dabei unterstützt das Einbeziehen mehrerer Sinneskanäle den kognitiven Prozess und damit die Verankerung der Marke im Gedächtnis des Betrachters.

Daher setzen wir auf multisensorisches Marketing, das neurophysiologische Erkenntnisse mit den Mechanismen der Kommunikationsforschung verknüpft. Das Ergebnis ist ein effektives wie effizientes Kommunikationsmanagement.